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上证报中国证券网讯（曾庆怡 记者 杨翔菲）6月21日，记者从淘天集团获悉，今年淘宝直播势头更盛，掀起新一轮大咖入淘潮。数据显示，今年“618”，来淘宝开播的达人主播同比增长了139%。而淘宝新增的达人主播中，不带货的内容型直播间占比达24％。从最新数据来看，今年618淘宝直播最大的变化：入淘潮加速、内容化加深。

图源：淘天集团

记者了解到，入淘潮和内容化，一齐指向了淘宝的生态繁荣。早前的淘宝天猫618商家大会上，淘宝确定了“变革生新”的三个方向，生态繁荣便是其中之一。

“生态繁荣的淘宝，越来越像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。热闹气氛会吸引更多人驻足停留，一条车水马龙的大街显然也为开店摆摊的带去更多生意。”有行业人士分析道。

数据显示，淘宝“618”期间，更好看好逛的直播间，吸引直播观看用户数同比增长43%。更多人气也为商家带来了更多生意——今年“618”，淘宝产生了490个破千万直播间，破亿直播间数量同比大增66%。店播、达播、村播、内容型主播……越来越多元的主播类型促进了淘宝的生态繁荣。

同时，在玩法上，淘宝直播今年也有创新：首次推出“直播闪降节”，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。

值得注意的是，这波入淘潮和直播刚兴起时不同，行业进入稳定期，顶流主播和机构大多是在各家平台试水、反复比较后，最终做出决定。

对此，中金证券研报认为，相较于其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。

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