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溯源直播作为直播电商的新兴直播模式以其“沉浸式”的购物体验受到众多粉丝的热捧。

它可以让粉丝在直播中生动直观地看到产品的原产地以及生长、加工、包装等状态，提高对货品的信任度，提升购物体验。作为直播电商首创者，蘑菇街近日联手国际美妆品牌欧敏肤首次开启了一场法国溯源直播专场，将平台的专业优势与溯源直播的特点完美融合，高效且实时地满足了消费者的购物需求。

据悉，此次直播是蘑菇街首次与品牌方合作的欧洲品牌专场直播，也是蘑菇街头部主播小甜心首次带领直播间粉丝一起溯源欧洲。根据蘑菇街公布的战报显示，此次法国溯源专场直播累计成交额达705万，累计成交件数达63527件，客单价高达427元，对于品牌方、平台与主播来说皆是一次亮眼的成绩。

从单品销售额的表现来看，小甜心此次法国溯源直播涌现出两款超百万级销售额的爆款单品和多个数十万级别的单品。其中欧敏肤防晒霜和欧敏肤奢华套装的销售额达258万和171万，欧敏肤祛斑精华、瑞珂眼周精华、欧敏肤舒缓面霜等单品销售额分别达91万、46万和34万。通过跨境溯源直播这一形式，进一步让欧敏肤等国际品牌对直播电商首创者蘑菇街及其主播专业度有了深入认知。

不仅是销售成绩亮眼，从内容表现来看，小甜心法国溯源直播这一“沉浸式”形式的直播内容，也让其在蘑菇街平台的粉丝们体验到了法国的异域风情和欧敏肤品牌在护肤品研究上的专业性。主播小甜心通过直播走访呈现欧敏肤法国线下旗舰店，最大药房及其研发中心等内容，让粉丝跟随主播一起“云探访”，参观品牌及产品的源头生产环境及生产过程，进一步了解产品的质量和功效，迅速建立起对品牌的认知与信任。粉丝相较于常规直播场次也更加热情高涨，积极地与小甜心留言互动，希望小甜心能够多多举办类似的溯源直播，一起“涨见识”。

蘑菇街此次欧洲溯源直播，助力欧敏肤品牌实现了“品销双赢”的效果。蘑菇街深耕直播电商领域多年，具备专业的平台运营能力和强大的用户基础，为欧敏肤带来了广阔的市场和更多的潜在消费者。这次合作不仅是平台与品牌的双赢，也为直播电商行业带来了新的思考，相信随着溯源直播的不断发展和完善，蘑菇后续将为粉丝发现更多的国际好物。

来源:消费日报网

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