【大河财立方 记者 王磊彬】一年一度的七夕快到了，七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。不少新人选择在这个象征爱情的节日告别单身，走进婚姻殿堂。今年七夕是8月22日，记者从江苏省民政部门获悉，截至8月7日中午，预约七夕结婚登记的新人已经有2608对。

七夕节如今不仅是新人结婚登记的吉日，也是年轻人热衷的“中国情人节”。说到这个传统节日的欣盛，就不能不提红豆集团。红豆集团从2001年开始，以文艺、大众的方式，给这个原属于农耕文明的七夕节注入了新的文化内涵，并坚持23年如一日，将七夕节打造成中国情人节。

自7月22日第23届红豆七夕节活动启动以来，今年的活动便引起了广大消费群体潮水般的反响与共鸣。

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8月19日晚7:30，由红豆集团倾力打造的“红豆舒适之夜”——第23届红豆七夕节暨0感舒适衬衫节活动，将在无锡中山路红豆万花城火热开启，通过腾讯、ZAKER、紫牛新闻、无锡博报等各大平台直播，传递温馨与舒适。

红豆0感舒适衬衫已热销60万件

近几年，七夕节热度越来越高，成为名副其实的“中国情人节”，这离不开红豆集团的推动。

2001年，红豆集团率先举起红豆七夕节大旗举办系列活动，开了中国情人节的浪漫先河。

二十余年来，红豆集团每年投入巨资，通过诗人笔会、“寻找当代王维”、晚会、情歌大赛、“七夕”游园、直播“云”过节、独家特别呈现中央广播电视总台七夕晚会等多样化的形式，运用不同载体给七夕节这一古老节日注入新的时代元素，唤醒了国人对这个传统节日的热爱。

现如今， “红豆七夕节”不仅丰富了红豆品牌的文化和内涵，还成为企业重要的文化IP，更成为男女传递爱情的象征。为了加强和用户之间的互动连接，红豆还打造了红粉们的专属节日——七夕红粉季，邀请广大红粉共度七夕，全渠道回馈粉丝，增强用户体验。

从7月22日正式开始，红豆集团旗下各个品牌推出多项精彩活动：红豆舒适男装、红豆居家、红豆童装将邀请明星夫妻探店直播。明星夫妻身着红豆舒适男装，表现关于爱的多种情绪，记录幸福时刻，定格甜蜜瞬间。

尤其是红豆集团去年推出的“0感舒适衬衫”，以国货自信彰显中国自信，弘扬中国品牌之光，被众多粉丝拥趸。

而今年，红豆持续将舒适进行到底，开启“红豆0感舒适衬衫节”，精选舒适衬衫，礼赠七夕佳节，目前红豆0感舒适衬衫已热销60万件，火爆全网，成为七夕舒适好礼首选。

民族舞蹈、锡剧、走秀……“红豆舒适之夜”充满期待

即将于8月19日晚举办的“红豆舒适之夜”，更体现了红豆更具民间性、大众性的文化传承方式，以企业的力量从社会基层进行传统文化传承、创新。

据了解，今年的活动以“七夕穿红豆，爱人更舒适”为主题，将七夕与舒适强关联，用一份更舒适的礼物传递浪漫爱意。

晚会通过民族舞蹈《七夕我们的节日》、歌曲、现代舞、诗朗诵、锡剧等方式，不仅让观众了解七夕、体验七夕，还通过跳脱常规走秀模式的红豆男装、红豆居家舒适产品秀，将场景与走秀、内场与外场相结合，配合光影效果，凸显情绪张力，让观众感受舒适穿着、舒适文化、舒适生活。

此外，红豆舒适男装通过设置互动打卡区、赠送七夕礼物等方式，在线下门店营造节日氛围；开展千场路演、红粉会，回馈红粉支持，点燃全国市场，让红豆七夕节的热度持续升温。通用股份将通过“轮转千回·爱在路上”七夕营销活动，通过跨界合作、客户座谈、路演、“10周年—倾听你的七夕故事”等方式，来和广大司机用户共同度过难忘的七夕。

另外，今年，红豆舒适男装第七次携手江苏广电总台，继续共同打造“红豆•寻找最美爱的故事”公益活动。在七夕情人节前后，策划一系列爱的故事，不仅仅局限在爱情，而是延伸到友情、亲情、乡情、家国情。8月2日起，“红豆·寻找最美爱的故事”互动征集已经在江苏卫视新闻眼、“江苏新闻”公众号等平台发布，爱的故事正在紧张拍摄制作中，计划下周开始陆续在江苏卫视《新闻眼》、江苏公共新闻频道《新闻360》等栏目推出。

红豆情缘·舒适相约！盛夏8月，第23届红豆七夕节火热开启，让你和我共赴一场甜蜜浪漫的红豆七夕之旅。

责编:史健 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监制:万军伟

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